โดยคอนเซ็ปคือ... ทำให้เนื้อหา (Content) ที่เราสร้างขึ้นแพร่กระจายออกไปถึงผู้คนให้เยอะและรวดเร็ว แบบการกระจายตัวของไวรัส
รูปข้างบนก็เป็นตัวอย่างหนึ่งจาก Nike ที่ทำ Mock Up ลูกบอลยักษ์ตกทับรถ... และถ่ายรูป ส่งต่อ เกิดการแชร์ขึ้นมากมายในวงกว้าง
.
.
.
ซึ่งจริงๆ แล้ว Viral Marketing ก็เหมือนกับหลัก W.O.M หรือ World Of Mouth (ปากต่อปาก) นี่แหละครับ... แต่เป็นรูปแบบที่พัฒนาให้เข้ากับยุคสมัยโดยเน้นที่การใช้สื่อออนไลน์ในการแพร่กระจาย Content เป็นหลัก
สำหรับ Viral Marketing ในบ้านเรา... ที่น่าสนใจและเป็นที่กล่าวถึงกันมากที่สุดในช่วงที่ผ่านมาก็คือ...
Wacoal Mood...
ที่ทำได้ Clip ได้เซอร์ไพรซ์มาก ได้รับการพูดถึงในโลกออนไลน์อย่างแพร่หลาย
อันนี้คือ... แนวโฆษณาตรงๆ แบบสร้างสรรค์ ไม่มีหมกเม็ด... ได้วิวไปกว่า 11 ล้านวิว
ส่วน Viral ตัวอื่นๆ... ที่ Success มากๆ ก็หนีไม่พ้น...
กำนันสไตล์...
ตอนนี้ 32 ล้านวิวไปแล้ว... ถือว่าสำเร็จมากๆ ทั้งสปอนเซอร์ "นกแอร์" ที่คุ้มค่ากับการลงทุนสุดๆ... และรายการเสือร้องไห้ (รายการช่องเคเบิ้ล) ที่แจ้งเกิดไปเต็มๆ
.
.
.
จริงๆ หากลองมาวิเคราะห์ Viral Clip ในบ้านเราแล้ว...
คลิปที่ได้รับการวิวอย่างต่อเนื่องและเยอะมากๆ... แทบจะเรียกได้ว่าเชื่อขนมกินได้เลย ว่ามีคนมาวิวเป็นหลักล้าน
ก็คือ คลิป MV ต่างๆ นั้นเองครับ เช่น...
มันแน่นอก...
82 ล้านวิว สบายๆ...
และเพลงสามัญประจำงานเลี้ยง ณ ตอนนี้ ก็ต้อง... หญิงลี ครับ ^^
ส่วน MV เพลงฮิตอื่นๆ หรือเพลงที่เปิดบ่อยจะมีต่ำๆ ก็ต้อง 20 ล้านวิว
.
.
.
สิ่งที่น่าสนใจคือ...
หากนักการตลาดไม่มองเรื่องสร้าง Viral Clip เอง (ซึ่งบ้านเรา ผมเห็นน้อยจริงๆ ครับที่สร้างเองแล้วจะเกิดได้ และมีวิวเป็นหลักล้าน)... แต่เปลี่ยนมุมมองเป็น Tie-In หรือทำ Product Placement กับ MV ต่างๆ (แต่ขออย่าง... ทำให้เนียนๆ และดูดีนะครับ ไม่เอาสไตล์ Hard Sales แบบพี่ไทย ที่จ่ายเงินแล้วต้องเอาให้คุ้ม ^^) ผมว่าไปได้สวยแน่นอนครับ
มาดูตัวอย่างของ Swarovski... แบรนด์เครื่องประดับชื่อดัง ที่มักจะ Tie-In ใน MV ได้เนียน ดูไม่ขัด และจดจำได้ดีเสมอ (ดูที่ 0.20)
ตอนนี้ก็ 725 ล้านวิวทั่วโลก เรียกได้ว่า... สุดคุ้มจริงๆ ครับ
และอีกตัวหนึ่ง... MV - Mirrors (ดูที่ 4.49) กับ 150 ล้านวิว สบายๆ
.
.
.
ผมเชื่อเหลือเกินครับ...
ถ้าทำ Viral Marketing โดยดูให้เข้ากับพฤติกรรมสังคมออนไลน์และผู้คนในบ้านเรา...
"การ Tie-In หรือทำ Product Placement เข้าไปใน MV จะเป็นทางเลือกที่ดีของการทำ Viral Marketing ในบ้านเรา ให้ผู้คนรู้จัก (Awareness) และชื่นชอบ (Preference) ในตัวแบรนด์ได้แน่นอน"
Wikran M.
