Sexy Marketing: การตลาดเกินห้ามใจ (Axe, PTT & Air Asia)

การมองเรื่อง Sex สามารถมองได้ 2 แบบคือ...

มองแบบ "Sexy" ... เซ็กซี่ มีเสน่ห์ ดึงดูดเพศตรงข้าม

มองแบบ "Porn" ... โป๊ ทำให้เกิดอารมณ์แบบดิบๆ ตรงๆ 

ซึ่งการทำโฆษณาหรือสื่อการตลาดใดๆ ก็ตาม มักจะเน้นให้ออกในรูปแบบ Sexy มากกว่าแบบดิบๆ ที่เป็น Porn

สาเหตุที่ใช้ความเซ็กซี่ในการทำตลาด แน่นอนว่าคือ... เพื่อดึงดูดผู้คนให้สนใจกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์นั้นๆ... รวมถึงการปรับเปลี่ยนแบรนด์ให้ดูทันสมัยขึ้น มีเสน่ห์น่าค้นหามากขึ้น และดูเป็นหนุ่มเป็นสาวมากขึ้น

Axe... เจ้าพ่อ Sexy Marketing ในตลาดผลิตภัณฑ์ For Men หรือผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย

Axe ไม่เคยทำโฆษณาแนวลามกหรือ Porn แต่จะเป็นแนว Creative Sexy ตลอด... ซึ่งทำให้แบรนด์แข็งแกร่งและมีเสน่ห์ ถูกใจหนุ่มๆ กลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างมาก

PTT หรือ ปตท. ใช้ Sexy Marketing เปลี่ยนจุดยืนแบรนด์ให้ดูทันสมัยเข้ากับคนรุ่นใหม่ได้

จาก Blue Innovation Campaign ที่กวาดมาหลายรางวัล และสร้างแบรนด์ PTT ให้แข็งแกร่งและดูทันสมัยขึ้นอย่างชัดเจน

สำหรับ Campaign นี้ ต้องขอชมผู้บริหารของปตท. จริงๆ ครับ ว่า "กล้าและใจถึงมาก" เพราะการที่กล้าตัดสินใจทำแคมเปญออกมา Sexy + Grand ขนาดนี้... ต้องผ่านมรสุมพวกหัวอนุรักษ์นิยมในองค์กรมาอย่างแน่นอน... แต่สุดท้ายผลที่ออกมา... Re-Brand ได้สำเร็จ เป็นที่น่าประทับใจจริงๆ ครับ ปรบมือดังๆ ให้เลย

Air Asia... เซ็กซี่ได้ด้วยสายตา

ผมชอบอย่างหนึ่งใน Ads โฆษณาของ Air Asia คือมันดูเซ็กซี่นะครับ แต่ไม่เคยเปิดไหล่ โชว์หน้าอก หรือหมิ่นเหม่ไปทางยั่วยวนทางเพศเลย... แต่ดูแล้วมัน Sexy มีระดับจริงๆ

ขอชมทีมงาน Production ทั้งคนถ่าย คนเลือก Model และช่างแต่งหน้า Make Up Stylist ครับ... ทำออกมาแล้ว สุดยอดจริงๆ
.
.
.
สุดท้ายก็ขอจบด้วยงาน Event ต่างๆ ในบ้านเรา ที่สมัยนี้ต้องใช้ Sexy Marketing อย่างจริงจัง โดยออกมาในรูปแบบของน้องๆ Pretty ที่ต้องแต่งตัวกันสุดยอด เพื่อดึงดูดหนุ่มๆ ให้เข้าบูธ มาสนใจกันให้ได้มากที่สุดครับ มาดูกันเลย...

เริ่มจากงาน Motor Show... จุดเริ่มต้นของ Pretty ในบ้านเรา

งาน Bangkok International Game Festival หรือเรียกย่อๆ ว่า งาน BIG Fes ...
BIG Fes เป็นงานมหกรรมเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในบ้านเรา... ในเมื่องานมันใหญ่ ก็ต้องจัดอาวุธหนักในงานกันหน่อย น้องๆ ไม่แพ้งาน Motor Show เลยทีเดียว

ก็ประมาณนี้ครับ... สำหรับ Sexy Marketing ฝากไว้ว่า "ระวัง อย่าข้ามเกินไปดินแดนของ Porn" นะครับ เพราะจะทำให้แบรนด์ภาพลักษณ์ไม่ดีและคุณค่าของแบรนด์จะดูตกต่ำลงอย่างน่าเสียดาย

แล้วพบกันใหม่ เร็วๆ นี้ครับ
Wikran M.

ติดตามบทความของผมต่อได้ทุกวันที่... 

http://www.facebook.com/MarKeTingInDeeD ครับ

Seasonal Marketing: รวบรวมการตลาดเทศกาลไทย

สวัสดีปีใหม่ไทยทุกท่านครับ ขอให้มีความสุข ร่ำรวยเงินทอง สุขภาพแข็งแรง กันทุกคนนะครับ

สำหรับในช่วงสงกรานต์นี้ มาดูกันเรื่อง Seasonal Marketing หรือการตลาดตามฤดูกาลกันครับ

Seasonal Marketing สามารถแปลความได้ 2 ความหมายคือ การตลาดตามฤดูกาลจริงๆ (ฤดูร้อน-Summer ฤดูหนาว-Winter ฤดูใบไม้ร่วง-Fall ฤดูใบไม้ผลิ-Autumn) และการตลาดตามเทศกาลต่างๆ

สำหรับบ้านเราจะหนักไปทางการตลาดตามเทศกาลมากกว่า ... เพราะถ้าเป็นฤดูกาลเมืองไทยมีแค่ 2 ฤดู คือ ร้อน-Hot และร้อนกว่า-Hotter ^^

ซึ่งถ้ามาเปิดปฏิทินกางดูกันเลยตั้งแต่ เดือนมกราคม ถึงธันวาคม ก็จะมีงานเทศกาลระดับชาติ (ไม่ขอรวมวันที่เกี่ยวกับศาสนาพุทธ และวันสำคัญที่ไม่ค่อยทำการตลาดกันนะครับ) ดังนี้

ม.ค. = (1.) วันเด็ก (เสาร์ที่สองของเดือนมกราคม)

(2.) วันตรุษจีน (23 ม.ค.) - ตรุษจีนแต่ละปี วันไม่ตรงกัน ต้องตรวจสอบดีๆ ครับ

ฉลองตรุษจีน ต้องสีแดงเท่านั้น

ก.พ. = (1.) วันวาเลนไทน์ (14 ก.พ.)

มี.ค. = ไม่มี

เม.ย. = (1.) วันสงกรานต์ (13 -15 เม.ย.)

สงกรานต์ที่สีลม จัดเต็มทุกปี แต่ปีที่แล้วจัดเต็ม (ตา) กว่าปีนี้ อิอิ

พ.ค. = ไม่มี

มิ.ย. = ไม่มี

ก.ค. = ไม่มี

ส.ค. = วันแม่ (12 ส.ค.)

ก.ย. = ไม่มี

ต.ค. = (1.) วันฮาโลวีน (31 ต.ค.)

พ.ย. = (1.) วันลอยกระทง (10 พ.ย.)

ลอยกระทงไทย เด๋วนี้ต้อง Green Marketing น้า อย่าใช้โฟม ไม่เท่ อิอิ

ธ.ค. = (1.) วันพ่อ (5 ธ.ค.)

(2.) วันคริสต์มาส (25 ธ.ค.)

(3.) วันปีใหม่ (31 ธ.ค.)

สวยสุดของปีใหม่ ต้องที่นี้ Sydney

นับรวมๆ ก็จะมี 10 วันสำคัญ ที่นิยมทำ Seasonal Marketing ในบ้านเราเป็นประจำทุกปี ซึ่งถ้าวางแผนกันดีๆ จะมีส่วนช่วยให้ยอดขายเพิ่มขึ้น เช่น การจัด Promotion พิเศษ หรือออก Product เฉพาะช่วงเทศกาล และภาพลักษณ์ของแบรนด์ดีขึ้นมากทีเดียว เช่น การเป็นผู้สนับสนุน-Sponsorship เป็นต้น

นอกจากวันสำคัญประจำปีของบ้านเราแล้ว มาดู Big Event ระดับโลก ที่ถือว่าเป็นเทศกาลยักษ์ใหญ่ ที่ทุกประเทศต้องโหนกระแสการตลาดไปด้วย ได้แก่

(1.) ฟุตบอลโลก (World Cup) จัดทุกๆ 4 ปี ครั้งต่อไป จัดที่บราซิล ปี 2014 ครับ

(2.) ฟุตบอลยุโรป (European Football Championship) จัดทุกๆ 4 ปี ครั้งนี้ จัดเดือนมิถุนายน 2012 ที่โปแลนด์และยูเครนครับ - เด๋วหลังสงกรานต์ก็จะได้เห็นกระแสการตลาดฟุตบอล Euro กันแล้ว

(3.) โอลิมปิก (Olympic) จัดทุกๆ 4 ปี ครั้งนี้ จัดเดือนกรกฎาคม 2012 ที่ลอนดอน ประเทศอังกฤษครับ

(4.) ออสการ์ (Oscar) จัดทุกปี เป็นงานประกาศผลรางวัลในด้านการแสดงต่างๆ ระดับโลก ปีนี้ จัดไปแล้วเมื่อเดือน ก.พ. ที่ผ่านมา - หลายๆ คน ฝันอยากที่จะไปงานนี้ เพราะมีเงินอย่างเดียว ไม่พอเข้าร่วมงานครับ

แฟนบอลจัดเต็มกันอยู่แล้ว

เช่นกัน ถ้าวางแผนกันล่วงหน้า ก็จะเกาะกระแสไปกับ Big Event ระดับโลก ได้อย่างไม่ยากเย็นนัก เช่น จับฉลากชิงตั๋วไปงาน (Lucky Draw) หรือทำการแข่งขันเพื่อให้ได้ตั๋วเข้าร่วมงาน (Competition) งานพวกนี้ได้ทั้งเงิน (ยอดขาย) และกล่อง (ภาพลักษณ์) ครับ

ส่วน Event อื่นๆ ที่เป็นเฉพาะกลุ่มไปเลยก็มี เช่น งานคอนเสิร์ตใหญ่ยุโรป เกาหลี การแข่งขัน F1 ชิงแชมป์มวยโลก และอื่นๆ อีกมากมาย ที่มีแฟนๆ ติดตาม ก็สามารถนำมาเล่น Seasonal Marketing ตามความเหมาะสมได้เช่นกัน

จะเห็นได้ว่า ถ้าเราวางแผนล้วงหน้ากางปฏิทินมาดู การจัดทำแผนกิจกรรมการตลาดตลอดทั้งปี ก็ไม่ใช่เรื่องยากเลย สามารถใช้ Seasonal Marketing ช่วยได้ และทำให้มีกิจกรรมดีๆ เกิดขึ้นได้ตลอดทั้งปี

นอกเหนือจากงานเทศกาลใหญ่ๆ แล้ว ในบ้านเรามีงานเทศกาลหรืองานประเพณีท้องถิ่นที่มีชื่อเสียง ที่จัดเป็นประจำทุกปี

งานประเพณี ถือศีล กินผัก จังหวัดภูเก็ต

ประเพณีวิ่งควาย จังหวัดชลบุรี

และงานใหญ่ของเมืองไทย แบบจัดเอง ที่คาดว่าน่าจะมีต่อเนื่องไป ทุกๆ ปี

ขาดไม่ได้จริงๆ กับงาน Pretty Show เอ้ย Motor Show แห่งชาติ :)

อันนี้ด้วยความชอบส่วนตัว "มัน ใหญ่ มาก" สุดยอดงานคอนเสิร์ต ขอให้มีตลอดไป

(ส่วนรูปสุดท้ายคนละงาน แต่ Concept เดียวกัน ^^)

ซึ่งถ้าเพื่อนๆ อยากดูตารางงานต่างๆ ทั่วประเทศไทย แนะนำเว็บไซด์นี้ครับ http://www.thailandexhibition.com รวบรวมทุกงานไว้จริงๆ เผื่อใช้ไปเที่ยวเองได้ด้วยครับ ^^

Wikran M.

ติดตามบทความของผมต่อได้ทุกวันที่... 

http://www.facebook.com/MarKeTingInDeeD ครับ