Viral Marketing: การตลาดไวรัล... ทำยังไงให้แบรนด์เกิด

Viral Marketing หรือการตลาดไวรัล... ที่มีที่มาจากคำว่า Virus

โดยคอนเซ็ปคือ... ทำให้เนื้อหา (Content) ที่เราสร้างขึ้นแพร่กระจายออกไปถึงผู้คนให้เยอะและรวดเร็ว แบบการกระจายตัวของไวรัส

รูปข้างบนก็เป็นตัวอย่างหนึ่งจาก Nike ที่ทำ Mock Up ลูกบอลยักษ์ตกทับรถ... และถ่ายรูป ส่งต่อ เกิดการแชร์ขึ้นมากมายในวงกว้าง
.
.
.
ซึ่งจริงๆ แล้ว Viral Marketing ก็เหมือนกับหลัก W.O.M หรือ World Of Mouth (ปากต่อปาก) นี่แหละครับ... แต่เป็นรูปแบบที่พัฒนาให้เข้ากับยุคสมัยโดยเน้นที่การใช้สื่อออนไลน์ในการแพร่กระจาย Content เป็นหลัก

สำหรับ Viral Marketing ในบ้านเรา... ที่น่าสนใจและเป็นที่กล่าวถึงกันมากที่สุดในช่วงที่ผ่านมาก็คือ...

Wacoal Mood...

ที่ทำได้ Clip ได้เซอร์ไพรซ์มาก ได้รับการพูดถึงในโลกออนไลน์อย่างแพร่หลาย



อันนี้คือ... แนวโฆษณาตรงๆ แบบสร้างสรรค์ ไม่มีหมกเม็ด... ได้วิวไปกว่า 11 ล้านวิว

ส่วน Viral ตัวอื่นๆ... ที่ Success มากๆ ก็หนีไม่พ้น...

กำนันสไตล์...



ตอนนี้ 32 ล้านวิวไปแล้ว... ถือว่าสำเร็จมากๆ ทั้งสปอนเซอร์ "นกแอร์" ที่คุ้มค่ากับการลงทุนสุดๆ... และรายการเสือร้องไห้ (รายการช่องเคเบิ้ล) ที่แจ้งเกิดไปเต็มๆ
.
.
.
จริงๆ หากลองมาวิเคราะห์ Viral Clip ในบ้านเราแล้ว...

คลิปที่ได้รับการวิวอย่างต่อเนื่องและเยอะมากๆ... แทบจะเรียกได้ว่าเชื่อขนมกินได้เลย ว่ามีคนมาวิวเป็นหลักล้าน

ก็คือ คลิป MV ต่างๆ นั้นเองครับ เช่น...

มันแน่นอก...



82 ล้านวิว สบายๆ...

และเพลงสามัญประจำงานเลี้ยง ณ ตอนนี้ ก็ต้อง... หญิงลี ครับ ^^



ส่วน MV เพลงฮิตอื่นๆ หรือเพลงที่เปิดบ่อยจะมีต่ำๆ ก็ต้อง 20 ล้านวิว
.
.
.
สิ่งที่น่าสนใจคือ...

หากนักการตลาดไม่มองเรื่องสร้าง Viral Clip เอง (ซึ่งบ้านเรา ผมเห็นน้อยจริงๆ ครับที่สร้างเองแล้วจะเกิดได้ และมีวิวเป็นหลักล้าน)... แต่เปลี่ยนมุมมองเป็น Tie-In หรือทำ Product Placement กับ MV ต่างๆ (แต่ขออย่าง... ทำให้เนียนๆ และดูดีนะครับ ไม่เอาสไตล์ Hard Sales แบบพี่ไทย ที่จ่ายเงินแล้วต้องเอาให้คุ้ม ^^) ผมว่าไปได้สวยแน่นอนครับ

มาดูตัวอย่างของ Swarovski... แบรนด์เครื่องประดับชื่อดัง ที่มักจะ Tie-In ใน MV ได้เนียน ดูไม่ขัด และจดจำได้ดีเสมอ (ดูที่ 0.20)



ตอนนี้ก็ 725 ล้านวิวทั่วโลก เรียกได้ว่า... สุดคุ้มจริงๆ ครับ

และอีกตัวหนึ่ง... MV - Mirrors (ดูที่ 4.49) กับ 150 ล้านวิว สบายๆ


.
.
.
ผมเชื่อเหลือเกินครับ...

ถ้าทำ Viral Marketing โดยดูให้เข้ากับพฤติกรรมสังคมออนไลน์และผู้คนในบ้านเรา...

"การ Tie-In หรือทำ Product Placement เข้าไปใน MV จะเป็นทางเลือกที่ดีของการทำ Viral Marketing ในบ้านเรา ให้ผู้คนรู้จัก (Awareness) และชื่นชอบ (Preference) ในตัวแบรนด์ได้แน่นอน"

Wikran M.

Viral Marketing: จาก Angry Teacher ถึง จ๊ะ คันหู

เคยได้ยินหรือเคยเห็นภาพ Video ผ่านทาง Youtube ของอาจารย์คนหนึ่งที่โมโหเด็กนักเรียนที่คุยมือถือในห้องเรียน แล้วแย่งมือถือจากเด็กมาขว้างทิ้งไหมครับ มาชมกัน

ตอนนั้นเป็นที่กล่าวถึงกันมาก และสุดท้ายก็มาเฉลยว่ามันคือ โฆษณาของ Burger King กับผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ The Angry Whopper ประมาณแฮมเบอร์เกอร์เผ็ดร้อนแรง ...

ซึ่งแคมเปญนี้ ก็เรียกความสนใจจากกระแสสังคมได้มากมาย จะออกไปทางด่าซะเยอะ แต่ก็ถือว่าสร้าง Awareness ได้เยอะ แต่หลังๆ ไม่เห็นทำอีก สงสัยจะกลัวกระแสสังคมมั้ง ???

.

.

.

การทำโฆษณาแบบนี้ เรียกว่า Viral Marketing หรือการตลาดแบบไวรัส คือแพร่กระจายถึงกลุ่มคนอย่างรวดเร็วและเป็นวงกว้าง โดยอาศัย Social Media ต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มคน

และสำหรับ Viral Marketing ที่เป็นการโฆษณาผลิตภัณฑ์ ในบ้านเราจะนิยมใช้ Concept เป็นคลิปหลุด คลิปแอบถ่าย แล้วมาเฉลยทีหลัง

.

.

.

ในอดีต เราก็มี Viral Marketing ในตำนาน โดยทำเป็นคลิปหลุดในของ น้องพริก จ.เจี๊ยว จ๊าว (เด๋วนี้ หายไปเลยอ่ะ คิดถึง)

สุดท้ายก็มาเฉลยว่าเป็นการถ่ายทำของ Digital Magazine นามว่า Memo

แล้วปัจจุบันมากๆ ก็มีอันหนึ่ง ที่เรียกกระแสได้ดีคือ แท็กซี่ ปอร์เช่

และก็มาเฉลยว่ามันคือ Viral Marketing ของ Samsung Galaxy SII

.

.

.

ซึ่งผมคิดว่าการทำ Viral Marketing ลักษณะนี้ ในบ้านเรา คงไปไม่ได้ไกล ... เพราะว่า คนจะเริ่มชินและคิดว่าโดนหลอกอีกแล้ว ... ดังนั้นผมว่าจะทำ Viral Marketing ก็ต้องคิดกันดีๆ ไม่งั้นจะได้ไม่คุ้มเสียครับ

.

.

.

แต่ก็มี Viral Marketing อีกรูปแบบหนึ่งที่แรงดี ไม่มีตก ซึ่งก็คือ Viral Marketing แบบบุคคล

ที่โด่งดังในบ้านเราก็เห็นจะเป็น คลิป "น้องจ๊ะ คันหู" คนเข้าไปดูกันซะ 17 ล้าน !!!

ด้วยลีลา ความแปลก + สยิว จึงโด่งดัง เป็นที่รู้จักกันไปทั่ว

นอกจากนั้นก็มี วงที่ผมชื่นชอบ คือ Room39

วงนี้เป็นของจริง โด่งดังจากการ Cover เพลง ใน Youtube จนเข้าตาพี่บอย และชักชวนกลับมาทำอัลบั้ม ประสบความสำเร็จ โด่งดังอีกเช่นกัน

เหตุผลว่าทำไม Viral Marketing สำหรับบุคคล ทำได้ขึ้น ทำได้ดีกว่า Viral Marketing แบบโฆษณาผลิตภัณฑ์

ส่วนหนึ่งคงมาจากความจริงใจในการทำ คือ ไม่หลอกลวง ไม่เสแสร้ง ทำให้คนดูเต็มใจจะบอกต่อสู่เพื่อนๆ ของพวกเค้า มากกว่าที่จะโดนหลอก แล้วมาเสียหน้ากับเพื่อนๆ ทีหลัง

สุดท้าย ผมฝาก Viral Marketing ไว้อีกตัวหนึ่ง ของกสิกร ... ผมว่ามันกำลังดี เป็นการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ว่ากันตรงๆ ดูจริงใจ ดูสนุก ตลก แบบนี้ คนไทยชอบ

ซึ่งน้องคนนี้ เค้าดังมาจากการ Cover น้องหวาย ครับ ฮาอีกเช่นกัน

หันมาทำ Viral Marketing แนวสร้างสรรค์แบบนี้ จะเป็นคลิปฮาแบบตีหัวเข้าบ้าน หรือคลิปผีสุดสยองแบบที่คนไทยชอบ ... ก็ทำไปเถอะครับ น่าจะ work กว่า แบบเก่าๆ ที่เป็นแบบ ... มวยล้ม ต้มคนดู

Wikran M.

ติดตามบทความของผมต่อได้ทุกวันที่... 

http://www.facebook.com/MarKeTingInDeeD ครับ