Marketing Exp.: Celeb Marketing ตอนที่ 1: Presenter Marketing

Celeb Marketing หรือการใช้คนมีชื่อเสียงในการทำตลาด

ในบ้านเรา ผมสังเกตได้ว่า ทุกแบรนด์ดังใช้กันหมด และใช้กันหลากหลายมาก

ทั้งใช้เป็น Presenter, ใช้ในงาน Event, ใช้กับแคมเปญโปรโมชั่น, ใช้ผูกกับ Product ไปเลยก็มี และอีกมากมายที่ใช้กัน

เพราะฉะนั้น Celeb Marketing จึงเป็นการตลาดที่คู่กับคนไทยมายาวนาน และคงมีประโยชน์สำหรับท่านผู้อ่านแน่นอน ถ้าเข้าใจและใช้เป็น

แต่ถ้าให้ผมสรุปทั้งหมด คงยาวมากแน่ๆ ... ผมเลยแบ่งเป็นตอนๆ โดยเริ่มจาก

ตอนที่ 1 การใช้ Presenter Marketing ครับ
.
.
.
เคยสงสัยไหมครับว่า ทำไมต้องใช้ Presenter ในการโฆษณาสินค้า ต่างๆ ด้วย

เพราะ ...

- ทำให้จำแบรนด์นั้นๆ ได้ง่าย
- ทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูดี
- ทำให้อยากลองใช้สินค้า
- ทำให้เป็นที่ยอมรับ ดูดี รู้สึกดี เมื่อใช้สินค้าของแบรนด์นั้น
ฯลฯ

สรุปง่ายๆ คือ คนไทยชื่นชอบดารา ศิลปิน มาก (สังเกตได้จากอาการติดละคร) จึงทำให้เมื่อใช้ดารา ศิลปิน เหล่านี้ มาเป็น Presenter และทำโฆษณา บริษัทจะได้ผลลัพธ์หลายประการ ... ดังที่กล่าวไปข้างต้น ... ซึ่งทั้งหมดเป็นเรื่องอารมณ์ (Emotional) ล้วนๆ ไม่ได้เกี่ยวกับเหตุผล (Rational) ในการเลือกแบรนด์และใช้สินค้าเลย

และผลลัพธ์สุดท้ายของบริษัท ก็คือ ยอดขาย ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด จากการใช้ Presenter Marketing ที่ประสบความสำเร็จ
.
.
.
หลายๆ ท่านคงทราบว่า สำหรับ Presenter ที่มีชื่อเสียง โด่งดัง หรืออยู่ในกระแส มีค่าตัวกันถึง 7 หลัก หรือ 8 หลัก กันเลยทีเดียว (คือหลักล้านขึ้นไป จนถึงสิบล้าน นะครับ)

แน่นอนว่า Presenter อันดับ 1 ในเมืองไทย ก็คือ คุณอั้ม พัชราภา