สำหรับในช่วงสงกรานต์นี้ มาดูกันเรื่อง Seasonal Marketing หรือการตลาดตามฤดูกาลกันครับ
Seasonal Marketing สามารถแปลความได้ 2 ความหมายคือ การตลาดตามฤดูกาลจริงๆ (ฤดูร้อน-Summer ฤดูหนาว-Winter ฤดูใบไม้ร่วง-Fall ฤดูใบไม้ผลิ-Autumn) และการตลาดตามเทศกาลต่างๆ
สำหรับบ้านเราจะหนักไปทางการตลาดตามเทศกาลมากกว่า ... เพราะถ้าเป็นฤดูกาลเมืองไทยมีแค่ 2 ฤดู คือ ร้อน-Hot และร้อนกว่า-Hotter ^^
ซึ่งถ้ามาเปิดปฏิทินกางดูกันเลยตั้งแต่ เดือนมกราคม ถึงธันวาคม ก็จะมีงานเทศกาลระดับชาติ (ไม่ขอรวมวันที่เกี่ยวกับศาสนาพุทธ และวันสำคัญที่ไม่ค่อยทำการตลาดกันนะครับ) ดังนี้
ม.ค. = (1.) วันเด็ก (เสาร์ที่สองของเดือนมกราคม)
(2.) วันตรุษจีน (23 ม.ค.) - ตรุษจีนแต่ละปี วันไม่ตรงกัน ต้องตรวจสอบดีๆ ครับ
ฉลองตรุษจีน ต้องสีแดงเท่านั้น
ก.พ. = (1.) วันวาเลนไทน์ (14 ก.พ.)
มี.ค. = ไม่มี
เม.ย. = (1.) วันสงกรานต์ (13 -15 เม.ย.)
สงกรานต์ที่สีลม จัดเต็มทุกปี แต่ปีที่แล้วจัดเต็ม (ตา) กว่าปีนี้ อิอิ
พ.ค. = ไม่มี
มิ.ย. = ไม่มี
ก.ค. = ไม่มี
ส.ค. = วันแม่ (12 ส.ค.)
ก.ย. = ไม่มี
ต.ค. = (1.) วันฮาโลวีน (31 ต.ค.)
พ.ย. = (1.) วันลอยกระทง (10 พ.ย.)
ลอยกระทงไทย เด๋วนี้ต้อง Green Marketing น้า อย่าใช้โฟม ไม่เท่ อิอิ
ธ.ค. = (1.) วันพ่อ (5 ธ.ค.)
(2.) วันคริสต์มาส (25 ธ.ค.)
(3.) วันปีใหม่ (31 ธ.ค.)
สวยสุดของปีใหม่ ต้องที่นี้ Sydney
นับรวมๆ ก็จะมี 10 วันสำคัญ ที่นิยมทำ Seasonal Marketing ในบ้านเราเป็นประจำทุกปี ซึ่งถ้าวางแผนกันดีๆ จะมีส่วนช่วยให้ยอดขายเพิ่มขึ้น เช่น การจัด Promotion พิเศษ หรือออก Product เฉพาะช่วงเทศกาล และภาพลักษณ์ของแบรนด์ดีขึ้นมากทีเดียว เช่น การเป็นผู้สนับสนุน-Sponsorship เป็นต้น
นอกจากวันสำคัญประจำปีของบ้านเราแล้ว มาดู Big Event ระดับโลก ที่ถือว่าเป็นเทศกาลยักษ์ใหญ่ ที่ทุกประเทศต้องโหนกระแสการตลาดไปด้วย ได้แก่
(1.) ฟุตบอลโลก (World Cup) จัดทุกๆ 4 ปี ครั้งต่อไป จัดที่บราซิล ปี 2014 ครับ
(2.) ฟุตบอลยุโรป (European Football Championship) จัดทุกๆ 4 ปี ครั้งนี้ จัดเดือนมิถุนายน 2012 ที่โปแลนด์และยูเครนครับ - เด๋วหลังสงกรานต์ก็จะได้เห็นกระแสการตลาดฟุตบอล Euro กันแล้ว
(3.) โอลิมปิก (Olympic) จัดทุกๆ 4 ปี ครั้งนี้ จัดเดือนกรกฎาคม 2012 ที่ลอนดอน ประเทศอังกฤษครับ
(4.) ออสการ์ (Oscar) จัดทุกปี เป็นงานประกาศผลรางวัลในด้านการแสดงต่างๆ ระดับโลก ปีนี้ จัดไปแล้วเมื่อเดือน ก.พ. ที่ผ่านมา - หลายๆ คน ฝันอยากที่จะไปงานนี้ เพราะมีเงินอย่างเดียว ไม่พอเข้าร่วมงานครับ
แฟนบอลจัดเต็มกันอยู่แล้ว
เช่นกัน ถ้าวางแผนกันล่วงหน้า ก็จะเกาะกระแสไปกับ Big Event ระดับโลก ได้อย่างไม่ยากเย็นนัก เช่น จับฉลากชิงตั๋วไปงาน (Lucky Draw) หรือทำการแข่งขันเพื่อให้ได้ตั๋วเข้าร่วมงาน (Competition) งานพวกนี้ได้ทั้งเงิน (ยอดขาย) และกล่อง (ภาพลักษณ์) ครับ
ส่วน Event อื่นๆ ที่เป็นเฉพาะกลุ่มไปเลยก็มี เช่น งานคอนเสิร์ตใหญ่ยุโรป เกาหลี การแข่งขัน F1 ชิงแชมป์มวยโลก และอื่นๆ อีกมากมาย ที่มีแฟนๆ ติดตาม ก็สามารถนำมาเล่น Seasonal Marketing ตามความเหมาะสมได้เช่นกัน
จะเห็นได้ว่า ถ้าเราวางแผนล้วงหน้ากางปฏิทินมาดู การจัดทำแผนกิจกรรมการตลาดตลอดทั้งปี ก็ไม่ใช่เรื่องยากเลย สามารถใช้ Seasonal Marketing ช่วยได้ และทำให้มีกิจกรรมดีๆ เกิดขึ้นได้ตลอดทั้งปี
นอกเหนือจากงานเทศกาลใหญ่ๆ แล้ว ในบ้านเรามีงานเทศกาลหรืองานประเพณีท้องถิ่นที่มีชื่อเสียง ที่จัดเป็นประจำทุกปี
งานประเพณี ถือศีล กินผัก จังหวัดภูเก็ต
ประเพณีวิ่งควาย จังหวัดชลบุรี
และงานใหญ่ของเมืองไทย แบบจัดเอง ที่คาดว่าน่าจะมีต่อเนื่องไป ทุกๆ ปี
ขาดไม่ได้จริงๆ กับงาน Pretty Show เอ้ย Motor Show แห่งชาติ :)
อันนี้ด้วยความชอบส่วนตัว "มัน ใหญ่ มาก" สุดยอดงานคอนเสิร์ต ขอให้มีตลอดไป
(ส่วนรูปสุดท้ายคนละงาน แต่ Concept เดียวกัน ^^)
ซึ่งถ้าเพื่อนๆ อยากดูตารางงานต่างๆ ทั่วประเทศไทย แนะนำเว็บไซด์นี้ครับ http://www.thailandexhibition.com รวบรวมทุกงานไว้จริงๆ เผื่อใช้ไปเที่ยวเองได้ด้วยครับ ^^
Wikran M.
Wikran M.
ติดตามบทความของผมต่อได้ทุกวันที่...
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น