หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ฉบับวันที่ 19 มีนาคม 2557 กับ Text โล่งๆ "HomePro Expo"
ได้สร้างกระแสให้เกิด Viral Photo ขึ้นมากมายในช่วงวันสองวันที่ผ่านมา...
ใครไม่รู้ ไม่เห็น ไม่งง ไม่ถาม... ถือว่า Out สุดๆ กับความฮอตนี้
ซึ่งพอเช็กข้อมูลไปมา ก็ได้ความว่า... Homepro ส่ง Ads Artwork ให้ทางไทยรัฐไม่ทันตามที่กำหนด
งานนี้เลยโดนค่า Error ไปกว่า 720,000 บาท !!!
(ถ้าใครยังไม่ทราบ Rate ราคาของการลงโฆษณาไทยรัฐ อาจจะไม่เชื่อนะครับ ว่าลงวันเดียว เต็มหน้า... ซื้อรถได้หนึ่งคันเลย ไม่ต้องตกใจครับ หากดูเป็น Cost แบบ CPM หรือค่าโฆษณาต่อหัวแล้ว การลงไทยรัฐถือว่า คุ้มค่ามาก คิดง่ายๆ ว่า มีคนเห็น Ads นี้จากไทยรัฐสัก 1 ล้านคน ต่อคนก็ตกคนละ 0.72 บาทเท่านั้น... แต่การจะลงโฆษณา ไม่ใช่มีตังค์แล้วจะลงได้เลยนะครับ ต้องจองคิวล่วงหน้าก่อนด้วยเช่นกัน)
งานนี้จึงมีการวิจารณ์กันไปต่างๆ นานา... ทั้งดีและไม่ดี
ในมุมที่ดีคือ... มีคนเห็นและสนใจกับ Ads นี้ เป็นจำนวนมาก จาก Viral Photo ที่เกิดขึ้น
ในมุมที่ไม่ดีคือ... แสดงให้เห็นความผิดพลาดของ HomePro ส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์
แต่แล้วก็มีแหล่งข่าวนึง (20 มี.ค. 2557) ออกมาแจ้งว่า... ผู้บริหาร HomePro ออกมาชี้แจงแล้วว่า... เป็นความตั้งใจที่จะให้เป็น Viral Marketing โดยทีมงานได้วางแผนมาก่อนแล้ว !!!
(อันนี้ ต้องใช้วิจารณญาณนิดนึงนะครับ เพราะไม่ได้ออกมาแก้ข่าวอย่างเป็นทางการ หรือมีจดหมายชี้แจงอย่างเป็นทางการ)
ซึ่งก็มีผู้คนตั้งข้อสังเกตต่อว่า... ถ้าหากตั้งใจให้เป็น Viral จริงๆ... ทำไมเพิ่งมาลงในวันที่ 19 มี.ค. 2557 เพราะงานเริ่มตั้งแต่ 14 มี.ค. และจะจบลงในวันที่ 23 มี.ค. นี้... จะทำ Viral ทั้งที่มันก็น่าจะปูมาก่อนสิ จริงมั้ย !!!
อย่างไรก็ตามทั้งหมดทั้งปวงนี้... ผมมองว่า มันเป็นปรากฏการณ์ที่นานๆ จะเกิดสักครั้ง และในครั้งนี้ที่เกิดในยุค Social Network เต็มใบ... มันก็เลยฮอต ฮิต เป็น Topic ที่ทั้งคนในวงการการตลาดและผู้คนทั่วไปต่างกล่าวถึงกันเป็นอย่างมาก
ไม่ว่าเรื่องนี้จะเป็นเรื่องที่ตั้งใจหรือไม่ตั้งใจให้เกิดขึ้นก็ตาม... ในแง่การสร้าง Awareness ทำให้คนรู้จัก รับรู้ กับตัวงานถือว่า ผ่านฉลุย... แต่ในแง่ Perception หรือความคิดของผู้คน เมื่อพูดถึงงาน HomePro Expo ก็อาจจะคิดถึงเรื่องขำๆ ของ Viral Photo ที่เกิดขึ้น (แต่จะไปได้แง่ดีหรือไม่ดี... ก็แล้วแต่ความคิดของแต่ละท่านครับ)
สิ่งที่เราได้เรียนรู้จากกรณีโฆษณา HomePro Expo ครั้งนี้... ผมว่ามีประโยชน์นะครับ
1.) ได้รับรู้ถึงความสำคัญของการส่ง Artwork ให้ทัน Deadline กับสื่อใหญ่ๆ... ไม่งั้นจะโดนแบบนี้ !!!
2.) ได้รู้ Rate ราคาปัจจุบันของไทยรัฐ (เต็มหน้า) 720,000 บาทเอง !!!
3.) ได้เรียนรู้พฤติกรรมของผู้คนยุคใหม่... ที่พร้อมจะหยิบเหตุการณ์ที่ไม่ปกติมาเมาท์สนั่นกันทั้งเมือง !!!
4.) ได้เรียนรู้ว่า Viral Marketing เข้ามามีบทบาทแล้ว ในฐานะกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแล้วจริงๆ (ในกรณีที่ตั้งใจนะครับ) !!!
5.) ได้รู้ถึงความเนียนของผู้บริหารในการแก้ข่าวเชิง PR ว่า... ให้ตามน้ำไป ไม่งั้นเดี๋ยวซวย (ในกรณีที่ออกมาพูดจริง ไม่เป็นการเต้าข่าวกันขึ้นมาเอง) !!!
และนี้คือ... เรื่องราวของโฆษณา HomePro Expo. ที่สุดจะเจ๋ง และ... Super Super Out of the Box จริงๆ ครับ ^^
Wikran M.
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น